Social-Media-Kampagne „komm gut an.“ mit German Brand Award 2026 ausgezeichnet
Die Social-Media-Kampagne „komm gut an.“ des Deutschen Verkehrssicherheitsrates (DVR) und der Berufsgenossenschaft Handel und Warenlogistik (BGHW) gehört zu den Bestplatzierten des German Brand Award 2026. Die Kampagne wurde in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Digital Campaign“ als „Winner“ ausgezeichnet. Die Preisverleihung fand vergangenen Donnerstag, dem 25.06 im Rahmen der Award Show in Berlin statt.
„Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung. Sie bestätigt, dass Präventionsarbeit für Verkehrssicherheit modern, digital und für junge Menschen relevant vermittelt werden kann“, sagt DVR-Präsident Manfred Wirsch. „Verkehrssicherheit sollte bereits in der Berufsausbildung ein wichtiger Baustein sein, damit junge Beschäftigte sicher unterwegs sind und möglichst lange gesund und unfallfrei am Berufsleben teilhaben können.“
Die TikTok-Kampagne „komm gut an.“ richtet sich an Auszubildende und junge Beschäftigte im Alter von 16 bis 24 Jahren. Ziel ist es, junge Menschen über alle Ausbildungsberufe hinweg für die Risiken schwerer und tödlicher Verkehrsunfälle zu sensibilisieren und langfristig die hohe Zahl der Wegeunfälle bei jungen Arbeitnehmenden zu reduzieren.
Direkte Beteiligung von Auszubildenden
Ein besonderes Merkmal von „komm gut an.“ ist die aktive Beteiligung von Auszubildenden aus Mitgliedsunternehmen der BGHW, denn der Content entsteht gemeinsam mit jungen Menschen aus unterschiedlichen Ausbildungsberufen. In Workshops entwickeln sie eigene Videoideen, stehen selbst vor der Kamera und gestalten die Kampagne so maßgeblich mit. Die Kommunikation findet immer auf Augenhöhe statt und folgt dem Leitgedanken: „Betroffene zu Beteiligten machen.“
„Der Erfolg der Kampagne beruht darauf, dass ihre Botschaften aus der Lebenswelt der Zielgruppe heraus entstehen. So wird Prävention erlebbar und kann nachhaltige Impulse für sicheres Verhalten im Straßenverkehr setzen“, sagt Dr. Klaus Schäfer, Präventionsleiter bei der BGHW. „Die Auszeichnung erfüllt uns mit Stolz, weil sie zeigt, wie wichtig es ist, junge Menschen nicht nur anzusprechen, sondern sie aktiv mit einzubeziehen.“
Die Social-Media-Kampagne erzielt eine hohe Resonanz: Seit dem Kampagnenstart im Oktober 2023 haben mehr als 50 Auszubildende an acht Workshops und zwölf Videodrehs mitgewirkt. Daraus sind bislang über 260 Kurzvideos entstanden. Der TikTok-Kanal der Kampagne erreicht inzwischen rund zwei Millionen Aufrufe pro Monat und damit mehr als 500.000 junge Menschen.
Zielgruppengerechte Ansprache
Dabei setzt die Kampagne bewusst auf die Kommunikations- und Mediennutzungsgewohnheiten ihrer Zielgruppe. Junge Menschen informieren sich heute überwiegend über digitale Kanäle und schauen sich auf Social Media vor allem Videos und Storys an. Die Plattform TikTok spielt dabei eine zentrale Rolle: Nach der ARD/ZDF-Medienstudie 2025 nutzen rund 50 Prozent der 14- bis 29-Jährigen die Plattform regelmäßig.
„Wer die Generationen Z und Alpha erreichen möchte, muss dort präsent sein, wo sie sich aufhalten“, sagt Wirsch. „Die Auszeichnung ist daher eine besondere Bestätigung für die mutige und innovative Umsetzung der Kampagne sowie das große Engagement aller Beteiligten.“
Hintergrund
Die TikTok-Kampagne „komm gut an.“ geht auf eine Initiative des DVR, des Bundesverbandes Großhandel, Außenhandel, Dienstleistungen e.V. (BGA) und der BGHW zurück.
Der German Brand Award wird vom German Design Council ausgelobt und zählt zu den reichweitenstärksten Marketingpreisen im deutschsprachigen Raum. Im Jahr 2026 wurden mehr als 1.600 Einreichungen aus 18 Ländern verzeichnet. Die unabhängige Jury setzt sich aus Fachleuten und führenden Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Wissenschaft, Markenstrategie, Kommunikation und Kultur zusammen.
Bereits im Herbst 2025 wurde die Kampagne „komm gut an.“ beim mediaV-Award als „Bester Social-Media-Auftritt“ ausgezeichnet. Die alle zwei Jahre vom Fachmagazin „Verbändereport“ verliehene Auszeichnung würdigt herausragende Kommunikationsleistungen von Verbänden, Agenturen und Medienschaffenden.
Über den DVR
Der DVR ist Deutschlands unabhängiger Vorreiter und Kompetenzträger in allen Belangen der Straßenverkehrssicherheit. Mit dem Ziel der Vision Zero („Niemand kommt um, alle kommen an.“) setzt er sich für die gemeinsame Verantwortung aller Gesellschaftsgruppen ein, um den Straßenverkehr sicher zu machen. Durch die hohe Sachkenntnis und die Erfahrung seiner Mitglieder bildet der DVR ein effizientes Netzwerk für Verkehrssicherheit.
Über die BGHW
Die Berufsgenossenschaft Handel und Warenlogistik (BGHW) ist Trägerin der gesetzlichen Unfallversicherung für Unternehmen und deren Beschäftigte im Handel und in der Warenlogistik. Sie leistet Prävention, Rehabilitation und Entschädigung aus einer Hand. Ihre Hauptaufgabe ist es, Arbeits- und Wegeunfälle sowie Berufskrankheiten zu verhüten und im Schadensfall die Gesundheit der Versicherten mit allen geeigneten Mitteln wiederherzustellen.